Nuestra marca...nuestra emoción

 

Al momento de elaborar la marca lo primero que se consideró es establecer una marca que facilite al consumidor saber sobre lo que estamos trabajando (nuestro producto estrella).  Adicionalmente se consideró agregar y jugar con la palabra emoción ya que es lo principalmente clave en esta cafetería. 

Durante la elaboración del storytelling se buscó enfatizar en las múltiples emociones que nos pueden llevar a disfrutar de un café y sobre todo lo que puede derivar de una de ellas. Entendiendo que nos encontramos cerca de una universidad es que se amplió no sólo al aspecto amoroso sino también de amistad y relajación. Recordando cuáles son los principales motivadores de una persona menor a 30 años en su mayoría. 

Lo que buscamos es no ser una cafetería de índole cara, buscamos ser accesible y sobre todo que las personas deseen quedarse a convivir con sus allegados. 

En cuanto a la tipografía, se optó por usar ondas y un tipo de letra mucho más flexible. De acuerdo con Endor (2020), la cursiva denota dulzura y ternura. Se emplean principalmente en joyería, repostería y ropa. 

Se procedió a agregar un eslogan a la marca ya que buscamos resaltar el concepto de felicidad y que nuestros consumidores nos asocien con estas características. 

En cuanto al color, se prefirió manejar un tono obscuro que denote elegancia, pero jugando con una taza feliz y que tenga unos símbolos arriba que denoten la cualidad de tener wifi (conexión) aunque también se relacione con unión o vinculación hacia los demás. También se puede jugar con el elemento batería el cual nosotros “nos recargamos con una taza de café”.

Recordemos que nuestro negocio debe ser atrayente para los jóvenes adultos y es por esto por lo que se decidió por la tipografía, colores y significados mencionados previamente.